在文化和旅游產(chǎn)業(yè)加速融合創(chuàng)新、驅(qū)動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新時代,文旅產(chǎn)業(yè)既閃爍著吸引各路英才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的魅力之光,也顯露有困擾文旅人破壁出圈的發(fā)展之霧。越是此時,越需要文旅人通過學(xué)習(xí)深造重塑思維,求真探索,推動文旅產(chǎn)業(yè)釋放更大潛能。
為充分發(fā)揮高端人才培養(yǎng)的平臺優(yōu)勢,近年來,浙江大學(xué)在全國高等院校中率先推出文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項目。近日,該項目2026年入學(xué)招生已全面啟動,誠邀廣大有志于在波瀾壯闊的文旅產(chǎn)業(yè)中“更上一層樓”的英才報考。
根植知名學(xué)府的深厚積淀
作為目前國內(nèi)首個深度聚焦商學(xué)、文化和旅游的MBA項目,浙大文旅MBA依托浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系在服務(wù)體驗與服務(wù)管理創(chuàng)新研究領(lǐng)域的深厚積淀,以獨(dú)特的“文旅+”模式,將研究與實踐場景從傳統(tǒng)旅游酒店,拓展至文化、健康、養(yǎng)老、物業(yè)、設(shè)計等以用戶體驗為核心的多元生活服務(wù)領(lǐng)域。
據(jù)了解,浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系已有45年積淀。在2025年QS世界大學(xué)學(xué)科排名中,浙江大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)科以全球第41位、中國內(nèi)地第1位的佳績,再次彰顯國際國內(nèi)影響力。在覆蓋1700余所高校的權(quán)威評選中,其學(xué)術(shù)聲譽(yù)、研究成果、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)等核心指標(biāo)獲全球認(rèn)可。除了在文旅MBA教育上先行先試,還特別注重“在大地上做科研”,成功推動聯(lián)合國“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”落地中國。
構(gòu)建系統(tǒng)而浸潤的培養(yǎng)體系
浙大文旅MBA項目秉承“啟智弘文、融業(yè)興旅”的宗旨,深度融合“堅實的商學(xué)理論根基”“前沿的文化和旅游產(chǎn)業(yè)實踐”和“跨界創(chuàng)新的顛覆性思維”。通過洞悉商業(yè)的文化視角,前瞻文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢,旨在培養(yǎng)能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的卓越管理人才。依托浙江及長三角地區(qū)豐富的文旅產(chǎn)業(yè)資源和實踐土壤,提供近距離觀察、學(xué)習(xí)和實踐的機(jī)會。
項目的課程體系科學(xué)整合了四類課堂,形成了獨(dú)特的教學(xué)模式。第一課堂以資深教授及企業(yè)導(dǎo)師為主的啟發(fā)式、探究式課程教學(xué),幫助學(xué)員掌握文旅產(chǎn)業(yè)底層邏輯與前沿趨勢,培養(yǎng)戰(zhàn)略思維與問題解決能力。第二課堂以項目研討、專家講座論壇等為主的校內(nèi)實踐活動,設(shè)立“惟學(xué)無界-智享文旅”系列講座,邀請業(yè)界專家走進(jìn)校園,分享企業(yè)管理的經(jīng)驗與教訓(xùn)。第三課堂以社會實踐、專業(yè)實習(xí)、企業(yè)參訪等為主的校外實踐活動,組織學(xué)生走進(jìn)文旅一線,設(shè)立“惟學(xué)無界-動察文旅”系列活動,通過身臨“企”境、實現(xiàn)以文養(yǎng)心,以旅養(yǎng)身。第四課堂以海外研修、國際交流、聯(lián)合培養(yǎng)為主的國際互動活動,以行動學(xué)習(xí)開展海內(nèi)外深度研學(xué),學(xué)生通過跨國項目實踐,既深化對“一帶一路”倡議下文旅國際化的理解,又錘煉跨文化領(lǐng)導(dǎo)力與資源整合能力。
設(shè)在文旅振興一線的課堂,項目學(xué)員們圍繞江南古鎮(zhèn)早茶文化活化、演藝產(chǎn)品開發(fā)等真實命題,校企聯(lián)合發(fā)布任務(wù);通過沉浸式調(diào)研、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)、方案PK,產(chǎn)出可直接落地的創(chuàng)新計劃,真正實現(xiàn)“課堂方案變產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖”。?已獲評國家級“產(chǎn)教融合人才培養(yǎng)創(chuàng)新案例”。中國旅游研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,浙大文旅MBA項目“開創(chuàng)文旅高端人才培養(yǎng)的范式革命,彰顯頂尖學(xué)府引領(lǐng)行業(yè)變革的開拓精神!”
共享強(qiáng)大的校友網(wǎng)絡(luò)與資源鏈接
作為浙大MBA的一員,學(xué)員天然接入浙江大學(xué)龐大且優(yōu)質(zhì)的校友網(wǎng)絡(luò)。同時,項目本身聚焦文旅產(chǎn)業(yè),匯聚了來自文化機(jī)構(gòu)、旅游集團(tuán)、OTA、文創(chuàng)公司、投資機(jī)構(gòu)、政府部門等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)秀同學(xué)和行業(yè)導(dǎo)師,其中既有匠心守護(hù)非遺的傳承人,也有探索科技賦能文旅的工程師,還有操盤城鄉(xiāng)融合發(fā)展的實踐家······當(dāng)優(yōu)秀的人遇到優(yōu)秀的人,無疑蘊(yùn)藏著未來的更大可能。
一位來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的學(xué)員表示:“選擇浙大文旅MBA,不僅是因為它的學(xué)科實力和排名,更是因為這里有一流的師資和豐富的課程設(shè)置。老師們不僅在學(xué)術(shù)上有深厚的造詣,還在業(yè)界有豐富的實踐經(jīng)驗,他們的指導(dǎo)讓我受益匪淺?!?/p>
“在工作中繼續(xù)進(jìn)修學(xué)習(xí),目的絕不是僅僅為了一張文憑,而是希望通過一種縱橫向的學(xué)習(xí)研究,進(jìn)一步增加自己對未來的預(yù)判和對現(xiàn)實的應(yīng)對能力?!币晃蛔鳛閭鹘y(tǒng)行業(yè)管理者的學(xué)員認(rèn)為,浙大文旅MBA的課程設(shè)置豐富,通過“雙師同堂”“移動課堂”等教學(xué)方式,他不僅學(xué)到了很多前沿的理論知識,還通過各種實踐活動,深入了解了文旅產(chǎn)業(yè)的實際運(yùn)作,讓他對未來職業(yè)發(fā)展充滿信心。
據(jù)悉,浙大文旅MBA項目主要面向本科畢業(yè)3年及以上工作經(jīng)驗或?qū)?飘厴I(yè)5年及以上工作經(jīng)驗的文旅及相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者、管理者、創(chuàng)業(yè)者招生,全程學(xué)制為2.5年,學(xué)習(xí)方式為?非全日制在職學(xué)習(xí),報名者需參加全國管理類聯(lián)考及浙江大學(xué)組織的復(fù)試,畢業(yè)后將同時獲得浙江大學(xué)碩士研究生畢業(yè)證書、浙江大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。(文/蘧景玉)
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