隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的需求不斷提高，女裝市場(chǎng)日益壯大，品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越明顯。此外，電商渠道的崛起和社交媒體的興起也給女裝行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近年來(lái)，全球女裝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，跨境電商的蓬勃發(fā)展更是為中國(guó)女裝品牌出海提供了前所未有的機(jī)遇。

目前，中國(guó)女裝品牌出海正通過(guò)跨境電商平臺(tái)和海外線下渠道雙管齊下，加速全球化布局。鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，憑借其豐富的媒體資源和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略，為女裝品牌出海提供從市場(chǎng)定位到品牌推廣的全鏈路服務(wù)，助力品牌在國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出。

一、全球女裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模與區(qū)域特點(diǎn)

2021年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)逐步回暖，消費(fèi)能力持續(xù)釋放，全球服裝市場(chǎng)也迎來(lái)新一波發(fā)展機(jī)遇。其中女裝時(shí)尚是服飾中最為熱門、增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類之一?？v覽全球女裝高潛力市場(chǎng)，美國(guó)憑借體量大、潛力深、供求多且開(kāi)放度高，成為值得重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域；英國(guó)女裝市場(chǎng)欣欣向榮，電商滲透率極高，市場(chǎng)發(fā)展在成熟中保持活力；而巴西和墨西哥的女裝市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，服裝有望成為電商熱潮中的熱門品類，市場(chǎng)潛力不容小覷。

2、女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

兼容性：根據(jù)艾瑞咨詢KOL問(wèn)卷調(diào)研，超過(guò)84.4%的重點(diǎn)市場(chǎng)受訪者表示當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘ｊP(guān)于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發(fā)。

尺碼兼容性：女性自主意識(shí)崛起，人們追求更加舒適自在的著裝，對(duì)更廣尺碼服裝的需求激增。其中北美、拉美及歐洲等地區(qū)消費(fèi)者對(duì)推廣尺碼包容的品牌需求增幅明顯，發(fā)展?jié)摿薮?#xff0c;值得重點(diǎn)關(guān)注。

膚色兼容性：不同細(xì)分服裝品類對(duì)膚色包容的適配度也有所不同，調(diào)查顯示，北美消費(fèi)者認(rèn)為泳裝和運(yùn)動(dòng)裝對(duì)膚色包容需求的滿意度相對(duì)較低，證明這兩個(gè)品類具有較大潛力，值得深入挖掘。

性別兼容性：女性希望突破對(duì)性別的固有定義和尊重性別的流動(dòng)狀態(tài)，打破男女著裝刻板印象的著裝時(shí)尚。88.1%的全球受訪者表示會(huì)購(gòu)買性別包容的服裝，而驅(qū)動(dòng)她們進(jìn)行購(gòu)買的主要原因包括喜歡中性風(fēng)格、避免與性別相關(guān)的刻板印象、希望體現(xiàn)女權(quán)主義，以及可以與男朋友或男閨蜜分享或搭配。

融合時(shí)尚：融合時(shí)尚指不同風(fēng)格混搭以適應(yīng)不同審美和場(chǎng)景需求的穿衣模式，即“混搭”，混搭成為新的潮流趨勢(shì)，不同風(fēng)格碰撞出新的時(shí)尚火花，如女性對(duì)同時(shí)適用于工作、健身、休閑場(chǎng)景的著裝需求上升，引爆運(yùn)動(dòng)休閑和職場(chǎng)休閑穿搭。

可持續(xù)性：可持續(xù)性已成為全球消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物決策的最重要考量因素之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，86%的受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑椪谧兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性，品牌需要從采購(gòu)、生產(chǎn)、包裝、流通全流程入手，打造可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)。

虛擬時(shí)尚：虛擬時(shí)尚指的是以數(shù)字資產(chǎn)的形式在線售賣的服裝，設(shè)計(jì)師憑借現(xiàn)代科技的方式將服裝全面數(shù)字化，創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代設(shè)計(jì)的無(wú)接觸式虛擬服裝，并可以依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行定制，滿足人們對(duì)時(shí)尚新穎，獨(dú)一無(wú)二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。82%的重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者表示當(dāng)?shù)氐呐苑b時(shí)尚正在包含更多的數(shù)字化元素（包含元宇宙、NFT、虛擬時(shí)尚、AR/VR）

二、鈦動(dòng)助力女裝品牌出海

鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對(duì)象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺(tái)，還包括來(lái)自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場(chǎng)參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達(dá)人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鈦動(dòng)能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)女裝品牌出海提供全鏈路的出海營(yíng)銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。

當(dāng)下全球女裝品牌出海面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)，在營(yíng)銷側(cè)品牌如何克服困難適應(yīng)變化？?

鈦動(dòng)科技建議可以從拓量和保質(zhì)兩個(gè)維度發(fā)力。拓量，是通過(guò)渠道多元化打造，線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷共同推進(jìn)。保質(zhì)，則是將社媒營(yíng)銷精準(zhǔn)化，服裝品牌通常具備較強(qiáng)的垂直屬性，因此必須根據(jù)目標(biāo)客群選擇合適的社媒與產(chǎn)品，用科學(xué)的方式提升營(yíng)銷效率。

而鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的商業(yè)智能賦能企業(yè)服務(wù)公司，擁有行業(yè)首個(gè)海外全媒體覆蓋的出海一站式服務(wù)平臺(tái)和全鏈路解決方案，可通過(guò)營(yíng)銷云SaaS，以及數(shù)字營(yíng)銷、效果營(yíng)銷、達(dá)人營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、創(chuàng)意服務(wù)、咨詢服務(wù)、直播服務(wù)在內(nèi)的7大服務(wù)，幫助女裝品牌出海適應(yīng)全球最新市場(chǎng)趨勢(shì)，幫助中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)。

三、結(jié)語(yǔ)

在全球化和數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，女裝品牌出海已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。面對(duì)文化差異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求多樣化的挑戰(zhàn)，鈦動(dòng)科技以其全球化的資源網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)的服務(wù)能力，成為中國(guó)女裝品牌出海的強(qiáng)大后盾。未來(lái)，隨著更多中國(guó)女裝品牌走向世界，鈦動(dòng)將繼續(xù)助力它們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上綻放光彩，書寫屬于中國(guó)時(shí)尚的出海傳奇。